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老齡化驅動需求增長 保健品關注度持續增加

2020-12-17 08:55:55報告大廳(www.play2nd.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:美國、日本、歐洲等地區是世界保健食品的主要消費市場。主要原因在于這些地區的人均收入較高,對具有保健功效的食品具有較高的期望,希望從中可以達到預防疾病和自我照顧的目的。

  美國、日本、歐洲等地區是世界保健食品的主要消費市場。主要原因在于這些地區的人均收入較高,對具有保健功效的食品具有較高的期望,希望從中可以達到預防疾病和自我照顧的目的。

  亞洲尤其是中國和印度的保健食品市場發展很快,2010年至2018年間,行業平均年增長率在10%到15%之間,銷售額從856億元擴張到了2000億元。截止到2019年底,中國已經超過日本成為全球第二大保健食品市場。

  2019年我國消費者較推崇的養生保健的方式主要為食補、膳食補充劑、和運動健身等,其中57.8%的消費者首選養生保健首選方式為食補,48.6%的消費者首選養生保健首選方式為膳食補充劑,35.3%的消費者首選養生保健首選方式為運動健身。26.9%的消費者選擇規律作息,14.6%的消費者選擇中醫調理。

  行業CR5約為19%,CR5企業分別為無極限、湯臣倍健、安利、東阿阿膠和完美,市場占有率分別為6%、5%、3%、3%和2%。

  消費者保健品品牌認知度最高的為安利、無極限、湯臣倍健,消費者品牌認知度君子愛30%以上;東阿阿膠、同仁堂、康寶萊、合生元,消費者品牌認知度在20-30%之間;其他品牌消費者品牌認知度均在10%以下。

  相關企業共計294萬家,2019年新注冊企業達66.1萬家,2020上半年共新增39.7萬家,同比增長35.9%。從地區分布來看,山東和廣東分別以30.1萬家和29.8萬家相關企業位居全國前兩名。此外,注冊資本低于100萬的企業占比達82%。

  目前,我國保健品市場市場中主要的保健品品牌可分為三類。第一類是湯臣倍健,紐崔萊養生堂等在行業發展初期就占據中國營養保健品市場的公司,第二類是中國老字號企業,如東阿阿膠,同仁堂等,近幾年在中國的營養保健品行業中占有市場份額也在逐年增加,最后一類是海外保健品品牌,例如澳佳寶,Swisses,Comvita等澳新保健品,隨著互聯網經濟的發展和消費觀念的升級,還有出境游,跨境電商等購物方式的逐漸普及,眾多海外保健品品牌被大眾熟知,進軍中國市場。

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