實體零售行業發展分析

　　隨著宏觀經濟增速和人均可支配收入增速放緩，中國零售業增速同步放緩。社會消費品零售額和網上零售額增速雙雙放緩，網上購物紅利消失。下面進行實體零售行業發展分析。

　　2018 年，全國零售市場銷售規模平穩增長，增速有所回落。國家統計局數據顯示，全國商品零售額33.8萬億元，同比增長8.9%，增速較上年同期回落1.3個百分點，但與其他國家相比，仍處于較高水平。

　　當前，中國快消品整體回暖，通路多樣化進一步提升。線下實體點仍然為零售的主要渠道，銷售額增長恢復到雙位數，但線上渠道增長達到了34%，線上+線下的渠道增長14%，而線下渠道雖然增幅最慢，但也達到了8%。

　　零售行業分析表示，傳統零售業態互為補充，各類業態通過品類與經營時間的差異以滿足消費者不同的需求，各個成熟門店都有其穩定的目標消費群體和相對穩定的客流量，距離是良好的護城河。

　　而新業態怪獸則讓流量再分配，在區域消費者數量、需求變化不大的情況下，融合新業態的出現，其輻射半徑和流量攔截的能力會使得線下消費客流進行重新分配，融合新業態的成熟門店的客源來源更加廣泛。

　　于此同時，傳統零售小店也在不斷突破消費者觸達范圍：8%的被訪小店店主嘗試與在線銷售、外賣配送以及社交平臺合作與周邊固定群體的消費者增強綁定關系。

　　其通過社交平臺、外賣平臺、電商配送等第三方平臺產生的日交易額占全天交易額的13%。目前，我國有超過230萬的傳統零售小店，這將是未來增長的重要引擎。

　　另一方面，產品推陳出新店內資源爭奪加劇，優化產品組合和空間布局將成為2019零售運營的重中之重。這一挑戰在下線城市表現更加明顯，大賣場下線城市單品比上線城市少7.5%，小型通路如便利店要少29%的單點單品。以上便是實體零售行業發展分析的所有內容了。